消費者庁 ステマ規制 適用基準公表

 「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定及び「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」の公表について | 消費者庁 (caa.go.jp)

2023年3月28日

令和5年10月1日から施行　2023年10月1日

事業者の表示であることが不明瞭な方法で記載されているものとしては、例えば、 以下のような場合が考えられる。

ア 事業者の表示である旨について、部分的な表示しかしていない場合

イ 文章の冒頭に「広告」と記載しているにもかかわらず、文中に「これは第三者と して感想を記載しています。」と事業者の表示であるかどうかが分かりにくい表示 をする場合。あるいは、文章の冒頭に「これは第三者としての感想を記載していま す。」と記載しているにもかかわらず、文中に「広告」と記載し、事業者の表示で あるかどうかが分かりにくい表示をする場合

ウ 動画において事業者の表示である旨の表示を行う際に、一般消費者が認識でき ないほど短い時間において当該事業者の表示であることを示す場合（長時間の動 画においては、例えば、冒頭以外（動画の中間、末尾）にのみ同表示をするなど、 一般消費者が認識しにくい箇所のみに表示を行う場合も含む。）

などなど