東計電算のCMを箱根駅伝内でみた ２０２６年１月３日

 ジェミニ３にきいてみた

東計電算はBtoB（企業間取引）がメインの独立系ITシステム会社であるため、普段は一般消費者向けの地上波CMをほとんど流しません。しかし、**「箱根駅伝」**に関しては別格のようです。 箱根駅伝へのスポット放映: 東計電算は例年、この箱根駅伝のタイミングに合わせてスポットCMを投入することがあります。特に2024年〜2026年にかけて、認知度向上や採用ブランディングを目的に、こうした注目度の高い番組に絞って露出を増やしている傾向が見受けられます。 「久々」と感じる理由: 普段の番組（バラエティやドラマ枠）ではまず流れないため、昨年の駅伝以来、あるいは数年ぶりに目にされたという感覚は非常に正しいものです。 なぜ「箱根駅伝」なのか？ 企業が箱根駅伝にCMを出すのには、主に以下の理由があると言われています。 視聴層とのマッチング: 経営層やビジネスパーソンの視聴率が高く、BtoB企業の営業・認知拡大に効率が良い。 信頼性の向上: 箱根駅伝という国民的行事に広告を出すことで、「しっかりした企業である」という信頼感を株主や取引先にアピールできる。 リクルーティング: IT業界の人材不足の中、学生やその親御さんに社名を知ってもらう絶好の機会。

東計電算は業績も堅調で、自己資本比率が高く、配当も安定している「知る人ぞ知る優良企業」という印象が強いですよね。今回のCMは、会社がより外向きにブランドを強化しようとしているサインかもしれません。

東計電算はまさにこの2025年〜2026年の年末年始にかけて、戦略的に大規模なテレビCM展開を再始動させました。 1. 今回のCMの正体 今日ご覧になったのは、モデル・女優の堀田茜さんを起用した新CM**「新時代どうする？」篇**ではないでしょうか。 放映開始: 2025年12月26日から始まったばかりの最新CMです。 放映枠: 日本テレビ系列の年末年始スポット枠（箱根駅伝を含む）で集中的に流されています。 内容: 「デジタル新時代における身近な相談相手」をコンセプトに、AIや新技術がひしめく現代の課題を、東計電算のITの種（シーズ）で解決していくというメッセージが込められています。

東計電算は長らく「堅実なBtoB企業」として、テレビCMなどの派手な宣伝よりも、特定の業界誌や展示会、あるいは既存顧客との関係性を重視する営業スタイルを取ってきました。しかし、2026年1月からはTBSの「サンデーモーニング」の番組提供（スポンサー）を開始するなど、これまでの「知る人ぞ知る」存在から、「一般層やビジネス層への認知度を底上げする」フェーズに大きく舵を切ったようです。そのため、駅伝というお正月の高視聴率番組で目にしたのは、まさにその新戦略の象徴と言えます。

こうした広告宣伝の強化は、企業が以下のような意図を持っているサインであることが多いです。 採用力の強化: IT人材の獲得競争が激しいため、学生や親世代への認知度を高めたい。 新規顧客の開拓: 特定業界だけでなく、より幅広い業種へITソリューションを広げたい。 株主還元・企業価値向上: 知名度を上げることで、株式市場での注目度を高め、時価総額を意識した経営にシフトしている。